影視圈是否需要“流量號召力”UPTATED:2021/07/16
流量是收視率在網絡時代的一種延續和升級，因為它關乎熱度和變現，很多時候甚至被當成影視劇質量的評價標準。但是當影視劇被流量所困，口碑與流量之間形成反差，行業的天花板也隨之被拉低。很多影視劇有口碑，卻沒熱度；也有很多頻上熱搜，口碑卻“撲街”。
首先我們要明白，流量明星的本質是因為他們是可以對互聯網流量產生重大影響，而流量明星這個概念，本來就與電影格格不入。由于從一開始出道就獲得了巨大的流量，讓所有的利益團體都把精力集中在了呵護這些流量上，他們不得不費勁心力制造各種緋聞、八卦來維持流量。因此除去流量之外，就不再有拿得出手的能力。流量明星的成功，完全看的就是對流量的影響力，他的作用僅僅就是個廣告，只能影響流量，不能影響電影本身。如果妄圖通過打好廣告就賣出一個爛商品，這種美夢是一定會破滅的，這樣的電影，最后也一定會崩盤的。
所以從這里來看，電影作為需要終端消費者直接購買的商品，能夠號召到實際票房的，一定還是電影本身。電影其實就是一個制造業的商品，但因為身在娛樂圈，以及本身的高曝光度和明星屬性，會讓人們將其余普通具象化的實物商品拉開距離。流量可以帶來熱度，可以變現，從影視作品的商業屬性來看，流量“無罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現我國文化軟實力的重要載體。
看清楚本質之后就會明白，“流量號召力”不等于“票房號召力”。如果拋開流量明星引流、宣傳的作用，真正想挖掘流量的票房價值，那就必須做一件事：轉化流量。隨著觀眾的審美素養越來越高，這兩年不少依靠大宣發、大IP、流量演員而未播先火的影視劇，往往“高開低走”；而一些緊扣現實題材、制作精良的實力作品，即使“裸播”，依然廣受追捧。這說明，流量終究扛不起收視大旗，而優秀的作品必然會帶來流量。
